當(dāng)今企業(yè)面臨著激烈的競爭，降低成本已成為市場的關(guān)鍵。根據(jù)專家的經(jīng)驗(yàn)，會展業(yè)的市場取決于經(jīng)濟(jì)形勢。經(jīng)濟(jì)繁榮的時候，企業(yè)預(yù)算寬松，樂于參加各種規(guī)模的展覽，想要豪華的展位，口袋里似乎取之不盡用之不竭。從大局來看，企業(yè)在展會展臺設(shè)計上的支出收縮，企業(yè)采取了舍己救人、護(hù)車護(hù)航的策略，即放棄小展會，集中人力物力辦大展會。

　　這是展會中廠商與觀眾面對面的、有針對性的接觸與交流。在這里，人們通過交談和非語言交流相互了解并建立信任。這種溝通完全是個性化的，有針對性的，容易達(dá)到效果。這是展覽不可替代的優(yōu)勢。一些高科技產(chǎn)品和服務(wù)需要專業(yè)人士向客戶講解和演示，因此參展非常重要。上述兩個挑戰(zhàn)是客觀存在的。展覽必須積極適應(yīng)這些變化，采取有效對策，才能長期立于不敗之地。專家們進(jìn)行了討論，他們的意見是，必須重新界定展會的地位和作用，把參展與企業(yè)整個公關(guān)工作、企業(yè)整體形象的樹立和宣傳有機(jī)結(jié)合起來，采取各種可能的措施加以加強(qiáng)降低參與成本。這些原則的落實(shí)體現(xiàn)在展臺的設(shè)計和搭建上。

　　展臺設(shè)計是為了配合企業(yè)在展會期間策劃的其他活動。越來越多的大型企業(yè)將展會視為公關(guān)活動的好場所。除了展覽本身，他們在展覽期間還舉辦各種會議、研討會、演出招待會等活動。由于展覽期間游客集中，這些活動和展覽對節(jié)省開支有很大影響。這對展臺建設(shè)提出了新的要求。歸根結(jié)底，企業(yè)參展的態(tài)度要看是否劃算。為保證效果，應(yīng)核算經(jīng)濟(jì)賬，采用新的可重復(fù)使用的展位材料，認(rèn)真研究設(shè)計方案，減少不必要的費(fèi)用?？傊髽I(yè)最好少花錢多辦事。說起來容易做起來難。它需要展臺設(shè)計師和建設(shè)者的想象力、創(chuàng)造力和靈活性。

　　展臺設(shè)計要體現(xiàn)和強(qiáng)化企業(yè)形象，體現(xiàn)企業(yè)精神。展覽不是賣東西的攤位。它不應(yīng)該孤立地展示單個產(chǎn)品。它應(yīng)以產(chǎn)品為載體，通過綜合手段展示企業(yè)的整體、能力和檔次。除了產(chǎn)品本身的介紹和推廣外，這些手段還包括廣泛的信息傳播、溝通、廣告、公關(guān)和咨詢。使受眾在了解產(chǎn)品的同時，在一定程度上加深了對企業(yè)的印象。在展臺的設(shè)計和建設(shè)中，要圍繞這個中心，做到以下幾點(diǎn)：充分利用展臺的構(gòu)成、材料、聲、光、色等各種可能的元素，給觀眾一種新鮮感，激發(fā)他們的好奇心，使之富有創(chuàng)意他們對展臺感興趣，并有與參展商交談的愿望。